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CICLISMO Y PATROCINIO (I):


Este es un tema que nos preocupa a todos los que de una forma u otra formamos parte de este precioso deporte. Ya sea porque pertenecemos a un club y queremos reducir el coste de nuestras equipaciones, porque somos profesionales del gremio, porque tenemos un hijo que promote y le hace falta “ese patrocinador” que le ayude a dedicarse en exclusividad a entrenar, etc. Los patrocinadores son fundamentales en el ciclismo, como en otras disciplinas deportivas o laborales.

Lo primero sería refrescar la definición de patrocinio: El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica, y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora.

Como primera introducción a este tema, y aunque entiendo que es imposible clasificar  con acierto todos los tipos de patrocinios, yo creo que fundamentalmente nos encontramos tres tipos:

Escuelas de ciclismo

Patrocinios altruistas:

Atendiendo a la definición no serían patrocinios estrictamente hablando. Nos referimos aquí a los patrocinios del comercio de un municipio a la escuela de ciclismo, o club ciclista de la zona y similares. En estos casos normalmente no hay un interés de retorno económico. Se trata de la obligación moral por parte de algunas empresas e instituciones de ayudar a actividades que fomenten la práctica del deporte entre sus vecinos, y muy especialmente entre los más jóvenes.

De todas formas no hay que perder de vista dos aspectos: Por un lado el que ya hemos mencionado, inculcar a los más jóvenes en una práctica deportiva les aleja de muchos malos hábitos  y de peligros que como padre nos preocupan a todos. Me refiero especialmente al consumo de drogas. Y por otro lado, aunque no sea el objetivo principal, si en mi entorno hay dos fruterías, una se involucra con el deporte de la zona y la otra no… pues personalmente tengo claro en cuál de las dos llenaré mi cesta!

Seguros Bilbao

Patrocinios de carácter local o área geográfica reducida:

En el segundo tipo me refiero a patrocinios en los que siendo su área geográfica limitada desde un punto de vista de objetivo de ventas, si hay un objetivo concreto: Aumentar las ventas.

Me refiero aquí a una empresa de carpintería metálica, una empresa de electricidad, una empresa de suministros de papelería,… que teniendo su mercado en un municipio, puede aumentar su cartera de clientes participando en campeonatos provinciales o autonómicos. Así mismo también valdría para una empresa que estando bien asentada en una comunidad autónoma o región, quiera dar el salto al mercado nacional, o regiones limítrofes.

La ventaja es que con un coste relativamente bajo (digo relativamente porque ahora mismo cualquier coste no puede tildarse de bajo con la que está cayendo), te permite poner tu marca prácticamente donde tú quieras es decir, donde te interese que tu marca se conozca.

bmc

Patrocinios de carácter global:

A pesar de todos los escándalos de dopaje múltiples marcas y empresas siguen estando interesadas en el mundo del ciclismo y han renovado sus acuerdos con los diferentes equipos que participan en el Tour y otras carreras.

En este sentido recomiendo la lectura de este post: http://blogginzenith.zenithmedia.es/ciclismo-y-publicidad-interesa-todavia-a-los-anunciantes/

Aunque en futuras publicaciones profundizaré más en este tema, me gustaría que os quedaseis con estas reflexiones sobre las ventajas que ofrece el ciclismo en el ámbito del marketing y la publicidad (extraídas del mismo post):

– Duración de las carreras: entre cinco o siete horas de retransmisión televisiva, lo que otorga una gran visiblidad a marcas y anunciantes

– Estructura de las etapas: tanto en los casos en los que hay un escapado como cuando los equipos van agrupados se produce un aumento de la notoriedad de las marcas

– El vayado de los últimos kilómetros de las etapas, la publicidad integrada en los pases de kilómetros o en los coches que dan apoyo a los diferentes equipos

– Y sobre todo la llegada de los corredores a meta y de la entrega de los maillots que se adaptan a los sponsors otorgando, si cabe, una mayor visibilidad a las marcas

Fuentes:

–          http://blogginzenith.zenithmedia.es/ciclismo-y-publicidad-interesa-todavia-a-los-anunciantes/

Fotografías:

–          Galería oficial BMC.

–          Galería oficial Seguros Bilbao.

–          Escuelas de ciclismo (www.ciclo21.com)

9 Comments

luis hernando prada nieto
Aficionado al deporte del ciclismo con buen rendimiento en montaña y terreno llano
Marcel marquez
Mi nombre es Marcel Marquez, soy artista visual y estoy organizando un exposición de artes visuales en Bicicleta. Estoy buscando colaboradores y patrocinadores para mi evento. El link es https://www.facebook.com/events/1511469012237409/?active_tab=about Me gustaría establecer contacto con Uds...
    Óscar Sánchez
    Estimado Marcel, contacté contigo hace semanas.... cuando quieras puedes contestar sobre la página de contacto. Saludos.
Patricia Areiza
Buenas tardes, mi hijo practica el ciclismo en ruta y pista, su categoría es juvenil primer año, con un buen rendimiento deportivo, me gustaría saber que se puede hacer para recibir apoyo o patrocinio para él.
    Óscar Sánchez
    Buenos días Patricia, Así de forma genérica es difícil que yo te pueda dar consejo. No obstante, cuando se habla de categorías inferiores (Me refiero a inferiores en edad), lo normal es que los patrocinios sean para el club al que pertenece el niño y no para un ciclista en concreto. Sólo conozco patrocinios individuales en niños en deportes como el tenis, el motocross,... es decir de tipo individual. Creo recordar que en algún aso se han hecho patrocinios puntuales para la asistencia de un ciclista a alguna prueba internacional en la que el patrocinador ha corrido con los gastos del viaje etc., pero no es lo normal. Si me puedes dar algún dato más quizás pueda ayudarte modestamente con mi opinión. Saludos. Óscar.
MARIA SESSA
Buenos dias Mi hijo tiene 15 años su categoria es juvenil, practica el ciclismo de ruta y MTB, ha participado en varias carreras, la bici de ruta es prestada y la MTB, la armo el solo comprando poco a poco y otras cosas se las han regalado de segunda y tercera mano, como la bicicleta no esta en muy buenas condiciones, su rendimiento a veces es bajo, ya que en varias ocasiones se le sale la cadena en plena carrera y hasta sin frenos ha quedado. Y ha perdido la oportunidad de ganar. Debido a que somos una familia de bajos recursos y de verdad hemos visto el esfuerzo que mi hijo hace en sus entrenamientos, y que es aplicado en su deporte, ya que entrena todos los dias con su profesor JOSE LUIS CHAPARRO EN BOCONO ESTADO TRUJILLO y aqui no conseguimos a nadie que lo pueda ayudar.Motivo por el cuál solicito de su apoyo a ver si es posible de su colaboración. y pidiendo disculpas por el abuso de escribirles, pero quiero ayudar a mi hijo . Agracediendo de su colaboración a la presente, le saluda.
    Óscar Sánchez
    Sólo puedo animarte a que siga disfrutando de este precioso deporte. Es un mundo muy complicado y sacrificado.
EULICER
Muy buenas tardes para el día de mañana tengo una competencia de ciclismo contra reloj a nivel Armada Nacional el primer viernes y ultimo de cada mes realizamos estas competencias no cuento con la cicla adecuada para dicha competencia mi cicla es una todo terreno las dos ultimas competencias en una ruta entre destapada y pavimentada de 60 kms en la primera me gane la competencia y en la segunda quede de segundo puesto puedo hacer una muy buena representación al patrocinador que me preste o facilite un cicla de ruta para asegurar el primer puesto

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